PR-специалисты одними из первых обратили внимание на практически неограниченные информационные возможности мировой паутины. И это неудивительно – с каждым годом в пространство мирового разума приходят все более молодые, перспективные, быстро реагирующие на изменения действительности люди. Люди, желающие и умеющие зарабатывать. Люди ищущие и развивающиеся. Поэтому PR-агентства предлагают различные интернет-версии маркетинговых ходов.
Чем хорош сетевой канал для проведения PR-акций? Эффект от передачи информации о товаре, услугах целевой аудитории через интернет необычайно высок. Пользователь мгновенно получает необходимые сведения. В режиме реального времени проводятся консультации, даются разъяснения, проходит организация пресс-конференций, тренингов, мастер-классов.
В отличие от ставших уже привычными приемов традиционных PR-акций, сетевые маркетинговые коммуникации, в частности, могут опираться на более широкие массы: посетителей социальных сетей, тематических форумов, чатов. То есть будет происходить прямое общение с предполагаемыми покупателями продукта. Психологи отмечают, что люди охотно идут на контакт с незнакомцем из интернета. Объяснения этому есть: собеседники вряд ли встретятся в реальной жизни, срабатывает «эффект попутчика» – когда разговорившись в поезде, человек соседу по купе доверяет больше, чем это должно быть.
Интернет дает возможность проследить действия пользователя, на какие страницы он заходил, какую информацию искал, насколько часто использует тот или иной ресурс. Все это позволяет сделать анализ предпочтений, и расходы на проведение PR-кампаний оптимизировать в соответствии с бюджетом.
Следует учесть, что информацию житель любой страны может получить в любое время дня и ночи, что необыкновенно удобно для занятого человека. Кроме этого, заказчик всегда может внести изменения в ход PR-акции без особого для нее ущерба.
Используя online-проекты PR-компаний на серьезных, завоевавших доверие сайтах для продажи или продвижения продукта, можно подавать рекламу в развлекательном, завуалированном, ненавязчивом виде, что не вызовет отторжения у целевой аудитории. Уровень эмоционального воздействия на человека окажется достаточно высок, если процесс знакомства с предложением станет увлекательной игрой, сопровождаемой, к примеру, хорошей анимацией и красивой музыкальной композицией.
Созданный образ бренда запомнится, со временем станет узнаваемым и будет ассоциироваться с чем-то определенно знакомым и близким.