В наш лексикон уже давно и основательно вошел термин SEO, который каждый трактует в меру своих понятий или философствований. Сегодня правила игры в SEO, определятся исключительно владельцами поисковых сетей. Эти правила изменчивы, так как специалисты компаний поисковиков, которые заинтересованы в манипуляциях  с поисковой выдачей, все время движутся вперед, не забывая о своих интересах.

Однако на наших просторах термин поисковая оптимизация прижился больше, чем употребляемая за рубежом аббревиатура SEO. Да и звучит он благозвучнее, хотя означает тот же самый процесс продвижения сайтов в поисковиках по выделяемым запросам. Количественные показатели популярности отдельных запросов каждый поисковик формирует самостоятельно, на базе имеющихся у него данных.

В задачу любого поисковика входит сделать максимально полезную для клиента подачу данных поиска. С другой стороны, поисковик стремится максимально осложнить действия оптимизаторов, которые осуществляют SEOна практике. Поскольку поисковая система получает прибыль от продажи контекстной рекламы, то эта прибыль зависит от успешного решения второй задачи.

Вследствие этой взаимной борьбы продвижение сайтов всегда будет непростой наукой, основанной, в большинстве случаев, на собственном опыте.